一个不与资本为伍，不讲成本、利润的国产宠粮冻干品牌——生生不息，在千亿宠物食品市场中脱颖而出，被誉为“国产主食冻干天花板”。

生生不息于2019年初成立于杭州，2020年1月上线第一款配方经历了36次调试的产品。目前，已推出5款主食冻干和3款功能性零食，服务20w+个养宠家庭，产品出口12+个国家。

图1 生生不息产品图

从主食类目来看，宠物膨化粮在工艺以及原料上都存在难以避免的缺陷，因此生生不息选择以冻干食品作为市场切入点，促进宠物口粮迭代。冻干工艺最早用于航天储食，由于从根本上解决了食品的保鲜和营养问题，后被广泛用于人用食品中。在宠物食品中，冻干技术可以还原生骨肉配方，在低温真空下让生骨肉以冻结状态干燥，既方便又利于保存。

“生骨肉最适合宠物饮食天性”这是养宠人的共识。为还原科学的生骨肉配方，生生不息合作乖宝旗下的海创工贸，主食冻干经历调制、成型、冷冻、干燥、辐照灭菌等多个环节，对品质把控严格。并且，生生不息冻干为国内首家送检生产前所有原料以及承诺公开每批次检测报告的宠粮冻干品牌。

生生不息团队开发宠物冻干食品的初衷便是普及科学养宠理念，促进宠物食品升级迭代，让宠物拥有“安全健康的口粮”。“安全健康、科学喂养”这两个词汇，也被作为生生不息判断产品对错的标准，融入团队的血液之中。

生生不息的主食冻干兼具营养全面和传统零食的高适口性，足以让宠物主以主食冻干作为奖励和补给，解决了传统零食营养失衡的弊端。而其所研发的零食冻干则承载了更多功能性，包括洁齿、保护心肌、美毛明目等，这满足的是更高阶的需求。

作为国产宠粮新品牌，生生不息冻干的包装设计采用国风元素，以此传达出“国货自信”的鲜明态度。令人印象深刻的，是其猫狗结合的品牌IP形象。左边耳朵垂下，提醒品牌随时倾听自己的初心；右边耳朵竖起，表示品牌需聆听宠物的需求；中间的尖角，则象征着品牌打破消费者对国产宠粮品牌的固有偏见的决心。

不计成本地做出最符合猫狗健康需求的口粮，这是生生不息团队独特的品牌理念。研发周期长、成本高，新品类推出慢，商业化求稳、不求快，种种迹象表明生生不息与新消费品牌惯用的“短平快”打法完全不同，这让生生不息更像是一个“异类”。生生不息表示，将不忘初心，坚持做高品质的国产高端冻干食品，领跑宠粮行业，让陪伴更久一点。

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