找一个喜欢的地方驻足,支一块天幕,搭一顶帐篷,铺上野餐垫子,从车里拿出烧烤架、分体炉、对讲机和灯具桌椅……

今年“五一”,天朗气清,人们纷纷走进户外支起帐篷,享受疫情之下难得的假期。记者的“朋友圈”似乎都在露营,湘湖、西湖、铜鉴湖、西溪湿地、青山湖、长乐林场、桐洲岛、新沙岛……

和露营“一夜爆火”的,还有吊床、帐篷、餐具等户外用品,涌现了多个户外用品品牌,就连商场都要跟着要“蹭热度”,各大互联网平台发布的“五一”消费报告,“露营”也是绕不开的关键词。露营何以“一夜爆火”?露营的市场究竟有多大?

朋友圈都在晒“天幕”,杭州商场刮起“露营风”

“这几天,随手刷刷朋友圈,10条状态里8条是在露营,而且大家的设备都‘内卷’得很,天幕和帐篷都只是标配,还有各种诱人的咖啡和果盘。”陈清和小姐妹也准备赶一赶这波“时髦”,但买装备并且把它们“支棱”起来对于两位姑娘来说并不是这么轻松。最后,她俩决定到in77开启城市露营计划,既有现成的布景,拍完照后还能买买买。

这个小长假,in77在B区和E区都搭起了帐篷。记者发现,白天B区的客流相对较大,晚上年轻人则更喜欢在E区楼顶看露天电影、听吉他弹唱。“我们做这种露营形式已经不是第一次了,在市中心支起天幕,确实是一种非常新鲜的体验,从前几次效果来看很不错,我们就延续下来。”in77相关负责人发现,越来越多的商场开始推行露营计划。

据杭州各商场对外发布的信息来看,龙湖江东天街、滨江天街、紫荆天街等几大天街的布置,均加入了露营元素,奥体印象城甚至还把营地搬到了顶楼。“我早就在喵街APP上报名参加了银泰举办的亲子运动会,我想带着孩子和老公,体验我们全家为同一个目标努力的感觉,这也是假期中很有意义的事。”李女士说。

今年“五一”小长假,银泰百货也在不同城市的门店都推出了与运动健康、家庭亲子相关的体验活动。比如,银泰百货庆春店的“银泰亲子运动会”,银泰百货之江店的“疯狂的冰壶”,银泰百货萧山店的“绿马森林市集”,都带来不错的消费体验。“不出萧山就能体验城市露营、羊驼萌宠、帐篷音乐,蛮好的!”原定去千岛湖度假的萧山姑娘毓涵说。

各平台露营订单量暴涨,杭州成最热门客源地

这个“五一”,在低风险地区,“2小时度假圈”成“五一”出游主流,本地游订单量占比达8成以上。山野、自然、绿地等元素的帐篷露营掀起全民热潮。

今年“五一”前,飞猪上线了包含江浙沪、广深珠、川渝、京津冀等多个城市圈的露营榜单,在杭州、广州、北京等城市推出“不出市露营地图”。此外,还联合本地合作伙伴打造线下的“飞猪营地”,为用户提供入门级、更方便简单的“日归露营”选择。

5月4日,飞猪发布的《五一出游消费趋势观察》显示,飞猪“五一”露营订单量环比增长超350%,杭州、成都、广州位列热门露营客源地全国前三城市。露营消费群体中,90后年轻用户和80后亲子人群成为主力,占比近9成。

每日互动洞察了杭州43000多名露营爱好者,包括安装有行装、两步路、觅野 CAMP、路遇、MAX户外、六只脚等户外露营类APP的杭州人,数据显示,杭州露营爱好者81.6%为男性,并以25-34岁的人群为主,中产消费者占57.3%,主要为程序员、大学生、办公族。

据京东公布的“五一”消费情况显示,从4月30日至5月3日,全国用户购买野餐用品的成交额同比增长181%,吊床类增长102%,帐篷/垫子类增长100%,烧烤用具增长41%。

小红书发布的“五一”旅游出行报告显示,今年“五一”前三天,“露营”一词的搜索量比去年同期上涨230%,露营装备、城市周边露营地推荐、露营拍照等成“五一”前后的热搜词,帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶等“八大件”更是精致露营的“标配”。

据同程旅行发布《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示,森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为“五一”最受关注的露营主题。

露营市场还是一片“蓝海”,类似几年前的民宿

“订单来了”创始人兼CEO沈爱翔,算是最早开始露营创业的人了。早在2014年他就创办了易露营APP,做帐篷租赁,还拿到了一笔不小的融资,因为市场不成熟就关闭了,转而做起了赋能酒店行业的“订单来了”。

上个月,沈爱翔又重启了易露营APP。“现在露营市场还是一片蓝海,供给侧远远满足不了消费者的需求,易露营的模式也变了,从原来的C端转向B端,为那些想投资露营地的老板提供决策咨询和方案。”沈爱翔说。

今年“五一”,浙江的酒店入住率仅36%,但带露营、下午茶等业务的民宿入住率却上涨了70%。露营“一夜爆火”。在沈爱翔看来,主要有两个原因:“一是因为疫情,人们的出行半径缩短,出行度降低,住酒店都要求48小时核酸,跨地区出行还需提前报备,而露营就比较自由了,近郊的草坪、公园都可以;二是随着抖音、小红书等内容平台崛起,露营地不仅获得很高的曝光度,还有平台交易闭环,露营市场逐渐开始成熟。”

据介绍,露营地主要分两种,一种是商业营地,配备了帐篷、水源、淋浴房、空调、床等,是可以过夜的,一般售价1000-2000元/夜;另一种是野营地,帐篷等露营设备都只有搭建,这种在城市公园、郊区都可以,也不收费。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为,今年“五一” ,受疫情不确定性和管控因素的影响,短距离、少切换的本地深度游和品质游是主流趋势。尤其是核心大城市的客群明显向周边郊区、乡村流动,以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营成为游客休闲的新热点,特别是飞盘运动,以强社交、弱对抗、低门槛的特征正从小众走向大众,成为都市青年新宠。

“现在的露营和2014年的民宿很像,就是一些有钱的小老板,做的一个有情怀的投资。投资不大,200万元就可以建一个不错的露营地,目前供给远远无法满足消费者的需求,一年左右时间就可能回本。”这也是沈爱翔重启易露营的理由。(记者 步恩撒 王毅 通讯员 周宇杭)

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