在“颜值经济”浪潮和男性消费者需求攀升的背景下,中国男性皮鞋市场呈现出国际知名品牌占领高端市场、本土品牌定位于大众市场、中间价格带品牌稀缺的局面。为此,专注制鞋35年的奥康另辟蹊径,瞄准更舒适的男士皮鞋市场,以独有的“更舒适”的战略掀起“男士购鞋”狂潮。

2021年,奥康深度洞悉并顺应消费者对于品牌的认识、消费的变化,带着品牌焕新战略而来,以“更舒适的男士皮鞋”为核心,开启全新的品牌升级之路,从品类价格战走向品牌价值战。通过产品研发、功能、包装、营销等手段不断提升品牌内涵。

去年12月,奥康牵手陈伟霆推出首创“运动皮鞋”,传递“一面绅士,一面舒适”的时尚理念,不仅为品牌注入了全新血液,更是与年轻人的灵魂触电。据介绍,奥康运动皮鞋是联合“中国鞋楦第一人”陈国学大师,采用运动鞋类常用材料 EVA 橡胶一次发泡为大底,植入上下互动减震系统技术,中底后跟处镶入纳米减震气垫,稳定加倍、双重保护,实现理想的缓震与回弹性能。不仅如此,为赋能奥康运动皮鞋“好穿更好看”,奥康还特意邀请到前 DIOR 设计师尼古拉斯潜心设计护航,让产品在焕发出自信舒适气息的同时又不失商务感格调,尽显男鞋双面美学。

品牌建设是一场持久战,奥康“更舒适的男士皮鞋”品牌战略的焕新更是一场基于自我的突围战。自1988年以来,奥康始终专注新时代中国“工匠精神”,不断加大科技研发资金投入,既保持着对男士皮鞋品类的专注和创新,也践行着对品牌形象、产品质量的高要求。这份战略定力已经写入了奥康的企业基因,让其在细分领域坐拥更强的产品力和理解力。

2023年是奥康品牌战略升级以来的第三年,也是奥康品牌战略转型的实战年。奥康始终把注意力放在如何让7亿中国男人走得更远、更舒适的道路上;始终紧跟国家战略指示,坚定品牌强国战略,推进中国品牌高质量发展道路上,正是奥康品牌向上发展的方法论。

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