2022年6月,小红书与“两山理论发源地”浙江安吉达成战略合作,在安吉县夏阳村落地首个乡村振兴公益项目——“小杭坑生态营地”,将City Walk热潮带到美丽乡村,通过专业的运营服务和品牌营销能力让当地村民和村集体获得收益,同时让更多人享受品质乡村生活。

小杭坑项目开业后首年,在小红书公益团队的运营下,夏阳村累计接待游客15万余人,旅游收入1200多万,同比增长近3倍;同时,2023年度,通过小杭坑项目,村集体获得近300万的利润分红,并在小红书支持下重新修建了村民篮球场、村民活动中心、茶馆等公共设施。

一年后的2024年春节前夕,夏阳村举办了村民分红大会及小红书公益项目新春送温暖活动。1月30日,位于小杭坑生态营地的活动现场热闹非凡。太湖珍珠米、福临门调和油、春联福字,搭配小杭坑的贴纸祝福,四百余份的年货礼包带着小杭坑的温度送到夏阳村内60岁以上的近500位村民手中,幸福洋溢在村民的脸上。

“送温暖“活动现场

村民们领取新春礼包

小红书「可持续」的乡村振兴实验

 

 

小杭坑生态营地是小红书孵化的社会型企业微拂We Flow”打造的第一个线下文旅振兴样板地,通过线上线下联动,依托生活方式链接城市和乡村,帮助村民在地就业,拓宽农旅产品销售渠道,实现对环境的保护与村民和在地文化的持续赋能。

以社会型企业的可持续理念推进整体合作,不只意味着短期内村民的收入得到了保障,而是用一种“可持续经营”的理念,把它变成一个生活方式的聚集地。通过乡村文旅经济的发展带动村民多种收益:村民土地流转有租金/项目盈利有分红,在家门口工作还有薪金,自家生产/种植的物资销售给城市人。这样的“两股三金”收益模式,给小杭坑的发展带来更多可能。

同时,小杭坑结合当地特有的文化、生活场景做了特色产业建设,利用地方特色和文化赋能,进行在地员工技能培训,在地雇佣率达到50%以上。年近70岁的村民“鲍叔”成为全村最会搭帐篷的村民,速度比年轻人更快;村里的阿姨不仅为来访的游客提供美味的咖啡,自己在闲暇之余也会品上一杯;还有村民不仅学习了专业的房务清洁工作内容,还参与拍照、插画的技能培训……

小杭坑生态营地

正在搭帐篷的鲍叔

客房阿姨们接受咖啡培训

【户外生活方式反向带动农业生产的逆向融合】

 

 

围绕当地特色的竹产业,小杭坑将安吉的竹、白茶等融入到旅游体验中,邀请社区手工艺博主开展竹编工作坊体验课,让游客体验竹子的妙用,将竹子制成了风铃、竹扇等工艺品,不仅传承了传统手工艺文化,还让游客体验到DIY的乐趣。

2023年9月,小杭坑营地获得了由中国质量认证中心认证的碳中和证书,成为国内第一个碳中和营地;同时,小杭坑项目还获得新华网颁发的2023全国乡村振兴优秀案例、上海市互联网业联合会评选的上海社会责任和社会公益优秀案例、上海市商务委评选的2023年度上海市“数商兴农”示范案例等多项荣誉。未来,小杭坑将持续联动线上线下,通过乡村文旅项目帮助村民在地就业,实现对环境、在地文化的持续保护和赋能,将浙江夏阳村的美丽故事带到中国更多乡村。

“竹编扇子”活动现场

在品牌纷纷以「关怀」、「适老」等视角跟进行动的当下,小红书公益团队和小红书数码联邀请湖州数码博主@一颗米 带着500份《给家人的手机使用指南》来到现场,面向夏阳村的老人们开展手机使用培训,音量调节、拨打视频、发起群聊……一站式解决乡村老人的手机使用需求。

村民们学习“手机指南”

2024年,小杭坑将继续坚持公益初心,探索无数种速度以外的「生活方式」,推广「可持续」的生活!

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