相比于成年人，儿童的皮肤由于皮肤薄、毛发少，屏障不足，更容易收到紫外线的灼伤。这也让年轻父母们对于宝宝的防晒需求愈加重视。天猫国际婴童洗护品类运营负责人哲雨告诉记者，海外品牌往往产品成分、功能性以及研发理念上更领先，也更受家长的欢迎！

数据显示，今年4月以来，天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额对比2月份增长了900%多。其中，海外品牌专为婴幼儿研发的、成分简单、配方安全的防晒产品最受欢迎。

日本、韩国、欧美的婴童防晒品牌，加速通过跨境电商天猫国际成功试水中国

据悉，过去4年来，天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%，品类销售体量涨了近10倍。通过跨境电商率先入华、挖掘国内细分消费领域的新机会，已经是众多海外品牌的共识。一批进口婴童品牌在天猫国际迅速收获新客户、打响品牌知名度。

婴童防晒市场需求的激增 天猫国际引领跨境进口行业再创新

2020年，日本母婴洗护品牌Alobaby在多个国内平台中选定天猫国际作为首发平台，开设Alobabv海外旗舰店。和平台一起关注到了儿童户外出行的“防晒”“驱蚊”两大需求，2021年迅速将驱蚊防晒二合一喷雾引入国内，当年进入平台驱蚊水热卖榜。

韩国婴童洗护品牌宫中秘策也于2020年入驻天猫国际，每年销售额保持50%以上增长，今年，明星单品婴童防晒同比2021年增长三位数。

天猫国际是海外品牌与中国消费者沟通交流的重要桥梁

“在国内，天猫国际是海外品牌与中国消费者沟通交流的重要桥梁，无论在品类丰富度、品牌覆盖、新品更新速度、以及物流配送、售后服务等方面都持续提升，这是我们首选天猫国际的理由。”专注研究亚洲儿童肌肤户外防护的日本品牌AIREE安伊妮表示，2020年7月入驻后，品牌店铺月度新客占比持续保持在85%以上。

此外，英敏特联合天猫国际发布的《全球母婴行业新品趋势报告》显示，在以防晒为代表的婴童洗护领域，资深护肤“成分党”家长们，注重产品成分天然纯净、以及别后的科研技术升级，愿意为能够针对解决宝宝特定皮肤问题的产品买单。

婴童防晒市场需求的激增，从侧面也很好的反映出了消费者的需求与喜好，但这仅仅只是一个开始，未来，天猫国际将携手更多的海外品牌，积极进行跨境进口行业再创新，为中国宝宝定制出更多品类的新产品。

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