今年京东超级品牌日,芝华仕重磅打造全新升舱体验,携手明星推出多款客厅功能沙发与卧室产品,同时上新一款具有颠覆性的床垫新品D066,受人瞩目。从“客厅”到“卧室”产品的舒适革命,充分体现了品牌的硬核实力和无限可能!

从“超级单品”到“全屋空间”,芝华仕京东超级品牌日挖掘新消费潜力

近年来,中国功能沙发行业呈现快速发展的态势,市场规模从2016年到2020年均复合增长率达11.58%。对消费者层面而言,客厅作为休闲娱乐的功能不断加强,会客属性有所弱化,人们对沙发的舒适性、功能性要求不断提高。中商产业研究院预测,2022年中国功能沙发市场规模将达99.83亿元。

另一方面,近年来由于受睡眠困扰的人口基数大,消费者对于提升高品质的睡眠诉求越来越清晰,愿意为自己的睡眠买单, 随之而来的,是“睡眠经济”的崛起。其中,作为睡眠的必需品,家居产品床垫的消费力一直保持着高速增长的趋势,消费潜力巨大。而国内床垫行业呈现集中度低,没有绝对龙头地位企业的特征,2020年中国床垫企业CR4总市场份额仅为13%对标美国50%以上占比有很大空间。床垫市场目前可以说是一个亟待发展的市场。

作为具有30年历史的国货品牌,芝华仕一直以来深受广大消费者的喜爱,据了解, 芝华仕连续11年领跑国内功能沙发零售市场,市场占有率高达50.1%。在多年深耕下,芝华仕功能沙发等于舒适的品牌心智已经深入人心。在舒适生态成为品牌核心资产背景下,此次芝华仕京东超级品牌日从“客厅”到“卧室”,围绕“贴身的舒适”概念重点布局两大品类核心产品,寻求生意的第二生长曲线。深刻洞察消费者对于客厅休闲娱乐、舒适好睡眠的强烈诉求、顺应市场趋势以及品牌发展的需要,注重更多家庭舒适区的开发,致力多品类建设,打造出别于同类品牌的核心价值。

8月10日,芝华仕成立研究院,同时与京东新百货、深家协的三方机构进行战略合作,赋能舒适研究院。芝华仕舒适研究院一成立便重点布局两大品类核心产品:芝华仕头等舱沙发与新品床垫D066,打造全屋空间舒适体验,为消费者带来一次彻底的舒适革命。

为全屋舒适概念更广度更深度的触达目标人群,芝华仕合作明星余承恩拍摄一只直球式创意广告片,围绕年轻人宅家生活的各种不舒适痛点,通过“监控画面”切换,以多个真实画面复现“90%屏幕”前TA都会遇到的客厅、卧室空间里不舒适的场景,通过用短平快的有趣形式进行演绎,以明星流量配合全网KOL投放,简单直接的传达出“要更舒适,躺芝华仕”的活动主张让更多人对芝华仕倡导的“贴身舒适”有了更强认知。

芝华仕京东超级品牌日钜惠来袭,传递舒适的头等舱生活

自成立以来,凭借母公司敏华控股的资源和已获得的200余项外观和技术专利认证,芝华仕用研发实力为品牌背书,把舒适家居体验和品牌认知进行深度关联。当传统家居还在聚焦“美”的空间表达时,芝华仕大胆革新走上智能家居赛道,秉承“舒适源于科技”的理念,将功能沙发的实用性和舒适性发挥到极致,通过舒适的体感,实现人的情绪的释放。

坐在芝华仕头等舱沙发上,人们能够实现110°到160°任意调节,一键切换多种居家生活状态。当然,也可以和家人坐在沙发上解锁更多舒适坐姿,可以躺着玩手机,沙发搭载USB充电接口,电子设备不断电;也可以盘腿坐着看电视,和家人一起看下新闻,聊聊最近发生的趣事,欢声笑语,幸福的家庭生活就是如此简单。此外,还有可躺倒、分区靠包设计的国民家居功能床,分区承托、独袋弹簧、自适应零压睡感的床垫。全屋舒适,尽在芝华仕。

“全民升舱日”是芝华仕每年最为盛大的一场回馈消费者活动,为了让更多人享受到舒适的头等舱体验,芝华仕京东超级品牌日特别推出限量抢0元免单机会、8.20元限时秒杀家居好物、爆款低至5折起、搭配购立省不止1500元等钜惠活动,同时活动期间,只要参与下单新品床垫D066,便可拥享30天免费试睡等超值服务,让消费者以最实惠的价格享受到优质的产品与超棒的服务体验。

芝华仕秉承着致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居的企业使命,坚持舒适源于科技的品牌核心战略,深入洞察消费者需求,结合现实人们居家场景,融入现代科技和全新设计理念,打造深受消费者青睐的产品矩阵。8月20日芝华仕京东超级品牌日“全屋空间舒适”战略受人瞩目,让我们一起期待吧。

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