9月8日下午,由中国医药物资协会主办,中国医药物资协会研究院标杆品牌研究所、烟台中亚至宝药业承办的第三届健康中国标杆品牌创新论坛暨老字号品牌高质量发展高峰论坛正式开讲。
中国医药物资协会名誉会长、一心堂药业集团董事长阮鸿献,中国医药物资协会执行会长兼秘书长刘忠良,张裕集团总经理、烟台中亚至宝药业有限公司董事长冷斌,中国中医科学院首席研究员朱晓新,中国中医科学院中药研究所博士杜茂波,中国医药物资协会监事长、江苏百佳惠苏禾大药房董事长徐郁平,中国医药物资协会副会长、重庆市万和药房连锁董事长唐先伟,中国医药物资协会副会长、山东燕喜堂医药连锁董事长于志刚,老百姓医药集团副总经理王琴,《大国品牌》联合出品人、总制片人何时宇等行业权威专家、业界领袖、媒体共聚一堂,共话老字号品牌发展新格局,见证老字号品牌焕发新活力,弘扬老字号品牌文化、助力老字号品牌高质量发展。
下面,就让我们一起“走进”论坛现场,聆听各位大咖对于老字号品牌高质量发展及烟台中亚至宝药业健康可持续性发展的看法。
中国医药物资协会名誉会长、一心堂药业集团董事长阮鸿献:老字号品牌是自带流量的。烟台中亚至宝药业作为中华老字号,传承了三鞭丸、三鞭酒等一系列优质产品,延续了老字号的基因,传承了中华文化上千年的历史底蕴,这足以让它在同类产品中脱颖而出。与此同时,它专注中药品质、保持匠心精神、钻研中医医术,与时俱进,顺应品牌年轻化的发展趋势,为品牌加持赋能,让它在市场销售中更加深得人心。多年来,中亚至宝三鞭丸在一心堂的复购率高达80%,这就是最好的证明。
中亚至宝三鞭丸、三鞭补酒从上个世纪五六十年代走出国门,畅销海外,早已得到国外消费者的一致好评,随着近年来国产老字号品牌越来越受到国人的关注和认可,中亚至宝三鞭丸、三鞭补酒的在被越来越多的国人所熟知,流量覆盖面从一个人带到一个家庭再到一个家族,逐渐成为行业内的“明星”产品,大家在购买享用的过程中再一次追溯回顾老字号的渊源,让老字号得以更好地传承和更广泛的传播。
中国中医科学院首席研究员朱晓新:老字号肯定是历史悠久,并且世代传承不能有中断,单从这一点来看已经很难了。而中华老字号还都饱含着非常深厚的中华文化的底蕴,像中亚至宝药业,在近百年的发展长河中,还继承和发扬中医中药文化,并且为世人所用,所认可,就是最好的中华老字号的代表。
中国医药物资协会监事长、江苏百佳惠苏禾大药房董事长徐郁平:当前,中亚至宝药业产品在胶东半岛地区已经颇负盛名,深受当地群众的认可和追捧,销售量也与日俱增,如果要问将中亚至宝产品从胶东半岛带到中国西南边陲云南,是否也会有这样的销量,引发当地购买热潮,我想这个答案是肯定的。一方面是因为中亚至宝药业作为老字号品牌的自身所带价值和流量属性,另一方面不得不说,中亚至宝“名副其实”,全部都是“宝”,当把这些“宝贝”挖掘出来,它所面临的将会是一个很大的市场。所以,未来,让我们终端和我们的老字号,共同携手,一起来探讨和研发,让老字号的品种能够焕发青春,走向市场,能够在我们 OTC 的这个领域里面享受这个份额,这一点需要我们共同努力。
中国医药物资协会副会长、山东燕喜堂医药连锁董事长于志刚:“近水楼台先得月”,这一点在我这里展现的淋漓尽致,燕喜堂的总部在威海,中亚至宝在烟台,目前燕喜堂在烟台有五百多家店,中亚至宝产品卖的非常好。它之所以卖得好,因为这个产品它是个品牌产品,而且这个品牌产品它是一个老品牌,一个中华老字号。
中亚至宝至今已经有91年的历史。一个企业想做成百年企业、品牌企业,不仅要以产品来支撑这个品牌,同时必须有好的品牌文化、品牌精神以及品牌故事,让品牌真正地深入人心。首先中亚至宝的产品是有目共睹的,在业界倍受认可,近几年,中亚至宝药业也在不断地提高品牌文化,锤炼品牌精神,讲好品牌故事,打造品牌形象,相信在不久的将来,中亚至宝药业不仅在海外享誉盛名,也会在国内市场遍地开花,从而走在世界的领先地位。
千金大药房副总经理苏波:我们非常注重与老字号品牌的合作,毕竟中医中药是我们中国的国粹,中华老字号在消费中的认可度是无需置疑的。
我们医药界其实真的不希望让老百姓提到老字号就只知道一个同仁堂,老字号应该是百花齐放的,这就需要工业和我们商业一起去培养这个市场,为“百花”培土,让它们得以茁壮成长,而中亚至宝药业也终将成为“百花”中最耀眼夺目的其中之一。希望可以借助此次论坛的契机,加深与烟台中亚至宝药业的合作。
乐榕融健康药房董事长樊广明:中亚至宝的产品线覆盖面非常广,从至宝三鞭丸到三鞭补酒再到口服液等品种繁多,以三鞭补酒为例,完全可以成为宴请招待时的新的酒类选择,既能增进感情又能达到强身健体的功效,可谓一举两得。在口口相传中,终将成为酒桌上的“新宠”。
当下的国内市场,“国风”盛行,对于老字号企业而言,行业阳光,前景开阔,中亚至宝药业必将乘着行业的“东风”,借助非遗优势、品质保障、文化内涵,发挥出百年企业所具备的高质量品牌效应和强大生命力,成为老字号品牌中的翘楚。
中国医药物资协会执行会长兼秘书长刘忠良:中国医药物资协会一直以来,对医药行业的发展创新、工商交流、合作共赢、规范化管理,提供了强大的交流平台。至宝三鞭丸和至宝三鞭补酒在业界与消费者中有着高度认同感。此次论坛,名家云集,必将为烟台中亚至宝药业等老字号在品牌高质量发展中遇到的瓶颈提供“破冰”经验。
中国医药物资协会副会长、重庆市万和药房连锁董事长唐先伟:新零售应更注重以人为本,更注重消费者的体验。后疫情时代,中医药老字号企业要更加坚持“以客户为中心、以品质求生存、以服务谋发展”,学会用互联网技术直接找到你的用户、沟通你的用户、服务你的用户,这才是新零售的核心内涵。
中国医药物资协会研究院院长、健阵医药董事长赵飚:在竞争激烈的当下,尤其是像烟台中亚至宝药业这样的百年老字号企业想要高质量发展,必须有的放矢、创新营销,通过找到忠诚顾客是谁、提供精准服务,最终实现顾客裂变,让企业发展更加精准、健康。
维康药业总裁孔晓霞:从老字号品牌上来讲,重点是在产品。烟台中亚至宝药业,拥有传承800多年的经典名方——至宝三鞭丸,并研发除了多种独家剂型,可以说从产品升级上,完成了老字号产品的创新。期待中医药老字号——烟台中亚至宝药业与其他行业进行交流学习,依托好的平台,与连锁一起打造样板市场,并可在数字营销方面,尝试采取体验式传播。
康隆药业零售事业部总经理池立东:今年是连续第二年参加烟台中亚至宝药业举办的论坛。过去的一年里,我一直在关注和学习烟台中亚至宝药业是如何在零售板块中推动的。希望烟台中亚至宝药业能借助新媒体时代,进一步讲好老字号企业的品牌故事。
人民日报健康客户端健康研究院副院长杨波:老字号的价值在于“老”,出路在于“新”。老字号要不断促进消费认同,让文化的故事入心入脑。同时,工匠精神是老字号品牌的文化的魅力,老字号品牌要运用跨界、联名、国潮等新方式展现优势,在保留特色基础下,创新创意,拉近与民众的距离,打造老字号品牌吸引力。
《大国品牌》联合出品人—总制片人何时宇:《大国品牌》依托央视平台,对于其他传播渠道来说,它的最核心价值是国家级 IP 的赋能价值,可以最大限度体现老字号品牌价值。烟台中亚至宝药业是一家优秀的老字号企业,其产品获得业内专业人士和广大消费者一致认可,靠的就是老字号品牌与过硬的产品。在与烟台中亚至宝药业的合作中,《大国品牌》将讲好“至宝故事”,打造双赢的结果。
桑迪品牌咨询首席品牌官张继明:老字号年轻化的本质是追求长盛不衰的生命周期、满足时代发展的刚需以及彰显未来主力消费群的爱国热情。以中亚至宝老字号为例,品牌建设除了信念建立,亦将通过生动有趣的中亚小皇帝IP形象,让大家深入理解一个鲜活的IP形象是如何与消费者进行深度情感交互,并明确其通过适合的渠道传递给消费者积极的理性价值。
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