工信部数据显示，我国上半年信息消费规模为3.24万亿元，同比增长6%。信息消费的不断攀升既顺应了数字化发展浪潮，更符合人民群众对效率提升、线上经济的美好生活新需求。特别是在疫情反复、信息消费延续快速增长的态势，为稳定市场信心以及推动经济稳定运行发挥了重要作用。

培育信息消费新业态

数字经济的蓬勃发展不断破除制约信息消费发展的瓶颈，推动新一代信息技术向消费领域广泛渗透，促进形成强大的国内市场，信息消费展现出更为强大的生命力。如今，我国网民规模已突破10亿，5G、人工智能、物联网等新一代信息技术加速推广，我国信息消费服务设施不断优化、成本持续降低，群体逐步扩大，服务产品加快升级，不断满足人民群众对美好生活的物质追求，为实现高品质生活，助力高质量发展注入源源不断的新动力。

2022年4月，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，提出要创新消费业态和模式。适应常态化疫情防控需要，促进新型消费，加快线上线下消费有机融合，扩大升级信息消费，培育壮大智慧产品和智慧零售、“互联网+医疗健康”等消费新业态。要加力促进健康养老托育等服务消费。深入发展多层次多样化医疗健康服务，积极发展中医医疗和养生保健等服务，促进医疗健康消费和防护用品消费提质升级。2022年8月，工业和信息化部也确定了151个项目作为2022年新型信息消费示范项目。

信息消费是促进消费扩容提质的“倍增器”。专家表示，从中长期来看，我国进入新发展阶段，人民群众对美好生活的需要日益增长，个性化、多样化、品质化消费快速发展，消费市场规模扩大和需求升级的动力强劲。

新型消费是消费发展的重要动力源，受疫情冲击和“宅家”新生活模式等影响，直播电商、无人零售、即时零售等无接触式商业模式快速发展，2021年实物商品网络零售额增长12%，占社会零总额比重约四分之一。信息消费中离年轻人最近的莫过于线上经济，而在互联网医疗、在线健身、直播带货等线上新兴消费模式中，以直播电商为代表的平台经济最受年轻消费者的青睐。

绿色健康产业迎蓝海

疫情期间，关于“免疫力”的话题频频被提起，除了疫苗，对抗新冠病毒，身体免疫力成为最重要的武器。新冠肺炎疫情潜移默化中提升了大众对于健康的认知，这也意味着更多人会关注健康消费。据统计，2021年中国保健品行业市场规模达2708亿元，较2020年增加了205亿元，同比增长达8.19%，预计2023年中国保健品行业市场规模将达到3283亿元。广东省健康产业研究院院长、广东省营养健康产业协会理事长张咏表示，后疫情时代营销保健品可能再次迎来“井喷”式快速增长态势。

我国人口基数庞大、老龄化日趋严重、人们健康意识的觉醒，都将推动大健康产业飞速发展。《健康中国2030规划纲要》预测，到 2030 年，我国健康服务业总规模将达到16万亿元。疫情的推波助澜，让人们会进一步加倍珍惜健康，大健康早已是一种刚需。

我国保健产业迅猛发展，市场容量不断扩大，随着大众对健康的关注度逐渐提高，保健食品在消费属性上也逐渐从可选消费品向必选消费品转变，并逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品。疫情将带来保健品刚需的增长，可以预见，与调节免疫力相关的保健品也有望由此迎来新的机遇，而线上销售也会加速成为保健品消费的重要渠道。

然健环球（中国）日用品有限公司（以下简称“然健环球”）作为一家在华18年的美资企业，一直致力于甄选和引进全球优质、符合大众需求的产品，让中国消费者体验高品质的健康生活。近年来，然健环球加快数字化发展，成功开通跨境电商服务，将原有线上零售平台升级为「然健环球荟」商城小程序，相继引进了多款跨境商品，让更多优质、实惠的全球化精品惠及消费者。

然健环球从美国引进的优选B族配方，可为身体补充所需的八种维生素B，与植物萃取成份螺旋藻、银杏叶协同作用，唤醒每日能量，另一款产品再生源 (升级版) 富含卵清蛋白、有机玛卡等生物活性营养素，也是强健体魄的好帮手。从韩国引进的产品塑性菌团含有两大专利益生菌，胚芽乳酸杆菌TCI378（中国大陆发明专利号：4013909）和芽孢乳酸菌（中国台湾发明专利号：I669124），同时添加了四种益生元，配合均衡饮食和运动，帮助消费者打造纤盈体型。此外，美容产品童颜魔法保湿乳融合多种植物草本精华，搭配同款的洁肤乳使用，让肌肤更加柔亮，拥有自然的光泽。

然健环球（中国）公司负责人表示，自跨境商城2020年底上线以来，公司引进了大量新品,用不同的新品应对不同消费层级的需求。“尤其是我们很高兴地看到越来越多以95后、00后为代表的新生代也逐渐成为我们的消费群体，他们在消费思维上与传统消费群体不同，喜欢尝鲜、个性鲜明、兴趣多元，为品牌注入新活力。”

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