在中国,汤臣倍健几乎是家喻户晓的膳食营养补充剂品牌,2020年,欧睿数据显示,汤臣倍健以10.3%的市场份额位居中国维生素与膳食补充剂行业第一位,领先优势不断扩大,堪称国民营养品牌。根植于中国市场的汤臣倍健,并不满足于做中国本土品牌,所以在国际上,汤臣倍健还有另外一个名字——by-health。对汤臣倍健而言,by-health名号的打响,是汤臣倍健布局品牌国际化的重要举措,标志着汤臣倍健进一步加速国际化进程,实现了从收购国际品牌到以主品牌名义正式进军海外市场的跨越。

自1995年品牌成立之初,汤臣倍健by-health就靠着维生素及蛋白粉业务稳住了自己的行业地位,到如今已经逐步发展为全球膳食营养补充剂行业领先者,拥有“汤臣倍健”、“健力多”、“健视佳”、“健乐多”、“天然博士”等自有品牌。进入2018年,汤臣倍健by-health一举收购来自澳洲的益生菌品牌LifeSpace及拜耳旗下历史悠久的儿童营养品牌Pentavite,汤臣倍健by-health品牌国际化的战略布局初现。其实,从近年来对国外品牌的持续收购及境外业务收入的节节攀升可见,汤臣倍健by-health正坚定不移地向品牌国际化的目标迈进。

根据IRI-Aztec Australia数据,2018年Life-Space益生菌在澳大利亚药房中的市场占有率已经达到44.8%,2015-2017年市场占有率的年均复合增长率高达224%。此外,汤臣倍健by-health又与DuPont签署《创新战略合作协议》,进一步强化此前收购的Life-Space益生菌研发能力。据《创新战略合作协议》宣称,未来汤臣倍健by-health和DuPont的主要战略合作方向包括:围绕肠道微生态相关技术的联合研究和开发(包括欧洲Phenflex 项目)、潜在新功能益生菌及其应用的联合研究和开发(包括抗衰老、皮肤健康和口腔健康)、以及在中国开展益生菌类保健食品的研发与注册合作等创新项目。截至目前,品牌战略已经取得了不错的效果。

当然,汤臣倍健by-health国际化转型的成功不是一蹴而就的,除了正确的战略布局,还在于强大的品牌信念。秉持着“23国营养,为1个更好的你”的品牌主张,汤臣倍健by-health全球原料战略已经执行了14年。公司恪守一套近乎苛刻的原料来源审核制度,充分考虑到原料种植或饲养的环境因素,在全球范围内甄选当地优质原料,逐步构筑起全球优选原料+国际品牌品质的营养品联合国。迄今为止,汤臣倍健原料产地遍及世界各地23个国家和地区,并在巴西、澳大利亚等地建立了多个原料专供基地,汇聚世界各地的营养精粹,为全球年轻消费者提供高颜值、有功能、便携化、零食化的营养品,满足全球消费者多元的营养需求。

值得关注的是,汤臣倍健by-health是全球第一家通过透明工厂管理体系认证的企业。透明工厂是技术先进、品控严格的膳食营养补充剂智造基地,这里集中了全球优质的原材料、先进的生产设备,在努力生产着最良心的膳食营养补充剂。2017年,汤臣倍健by-health设立了国家博士后科研工作站汤臣倍健分站;2018年8月,被评为国家AAAA级旅游区,同年10月被评为国家绿色工厂;2019年,建成行业第一家营养探索馆,同年设立广东省院士工作站。

汤臣倍健透明工厂以阳光透明的态度,在行业内开放供各界参观。汤臣倍健拥有获得中国合格评定国家认可委员会(CNAS)认可的实验室,制定了多项高标准的检测项目。透明工厂引进10多个国家超过150台全球知名设备,拥有行业第一条连续化固体制剂智能生产线,开创行业领先的连续化、智能化生产线,全球原料可追溯,生产过程全透明,汤臣倍健通过严苛的品控管理、领先的精益智造,打造全球高品质的营养品。

目前,全球健康环境仍然十分严峻,各个国家和地区均未完全从疫情的阴影中走出来。而营养补充剂市场,仍然在全球范围内有十分可观的市场潜力。汤臣倍健by-health凭借多年来高瞻远瞩的全球品牌布局,已经初步形成了境内境外强势销售渠道搭建和品牌细分领域覆盖。站在新时代的起点,汤臣倍健by-health将以更新的姿态拥抱全世界,继续发挥品牌优势,拥抱未来。可以预见,未来汤臣倍健by-health品牌国际化之路将会越走越顺!

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