创意从鹭岛出发，大广节学院奖2023春季征集大赛正式启航！

12月22日，承载着高校师生的创意热情、广告行业精英的期冀和祝愿的中国大学生广告艺术节学院奖2022秋季征集大赛·青春盛典在温暖如春的鹭岛盛大举行。

来自全国各地的业界大咖、学界专家，年轻学子齐聚这场年轻化的创意盛宴，见证创意新星的诞生，聆听青春创想的强音！

寄语学院奖：追光而遇，沐光而行

广告人文化集团总裁穆虹女士发表“助中国品牌强大，让青春梦想飞扬”的主题致辞。她表示广告人文化集团作为学院奖承办方，在多年来的活动中，分享众多广告大咖的创意故事和方法；见证命题企业的品牌年轻化的焕新和发展，记录许许多多年轻人为梦想努力的青春画面。未来，我们会更加努力，向着促进广告教育实务发展的方向大步向前，成就企业实现品牌年轻化，助力青年学子实现创意梦想。

广告人文化集团总裁穆虹女士致辞

上海师范大学教授、博导、学院奖评审主席金定海老师通过视频发表致辞。他表示尽管疫情给学生创作带来很多困难，但是年轻人的创造力依然令人惊叹，这一件件创意作品的背后，既表现了大学生的审美个性、价值态度和思想视野，也表现出了他们对学院奖的尊重和追捧！不论外界环境如何起伏变化，明天，“月亮照样美丽，海水依旧蔚蓝”！

上海师范大学教授、博导、学院奖评审主席金定海老师致辞

学院奖评审主席、MATCH马马也创始人莫康孙先生通过大屏幕发表致辞。他表示，越来越多的年轻人因为学院奖走上广告创意之路，希望同学们既有仰望星空的理想，也有脚踏实地的奋斗。永远带着热爱、带着奇思妙想的创意，飞向更好的明天！

学院奖评审主席、MATCH马马也创始人莫康孙先生致辞

大咖演讲：激扬青春梦，共话新征程

主题演讲：《榄菊的品牌年轻化之路》

榄菊始终坚持以消费者为核心，深研有害生物防制领域四十年。活动现场，榄菊日化集团市场部副总经理李兴唐先生受邀分享榄菊品牌年轻化案例，解读营销密码。近年来，榄菊以高端化、差异化、渠道化、创新化的营销逻辑驱动品牌年轻化，从消费者视角出发，不断研发新产品、优化经营模式，营造新的消费体验。同时，榄菊持续三年与中国大学生广告艺术节学院奖开展战略合作，准确锚定Z世代人群，实现品牌突围，助力国货经典品牌焕发更多生机与活力！

榄菊市场部副总经理李兴唐先生演讲

主题演讲：《青春传播占领未来主流市场》

品牌年轻化浪潮下，所有品牌都渴望抓住以“Z世代”为代表的青春一代的注意力与消费力。2022年，文化自信、青春国潮、科技创新下的青春传播、青春营销焕发新鲜活力，青春传播视听内容风格正在与Z世代“破圈”对接。美兰德传播咨询数据分析经理张茹女士深度解读国内领先的青春传播优质资源平台——大学生广告艺术节学院奖核心价值亮点，以数据和实例全面客观呈现学院奖作为品牌年轻化的优质路径、品牌优质内容充电库、品牌粉丝培育新引擎、品牌口碑扩音器的独特价值。

美兰德传播咨询数据分析经理张茹女士演讲

主题演讲：《学院奖：创意乌托邦的平台实践》

上海师范大学教授、博导、学院奖评审主席金定海老师通过大屏幕为我们带来一场关于学院奖价值的精彩演讲。在演讲中，金老师用“创意乌托邦”的概念来演绎学院奖平台的实践内涵。在当下复杂环境中，学院奖提供给大学生理想精神和平台空间的价值，对于高校学子是一个难得可贵的实践平台。每个大学生心中都有一个不可替代的学院奖，在这里，年轻人的潜质被激活、个性优势得以发展、建立起面对挑战的专业立场。

上海师范大学教授、博导、学院奖评审主席金定海老师演讲

主题演讲：《创意，从讲好故事开始》

学院奖评审主席、MATCH·马马也创意热店创始人莫康孙先生进行了一场关于创作与创意的精彩演讲。做广告，关键是要讲好故事。这是一个讲故事的时代，如何用故事给受众留下独特的产品记忆与品牌印象，是每一个优秀广告作品的“必修课”。如何把故事讲好？实话实说转变为有话好好说，讲得正确转变为讲得巧妙，接地气，有感觉的才是好创意。深刻的话语，极具代表性的案例，为在场师生、嘉宾带来一场创意的头脑风暴。