又是一年“双11”。作为国内最具代表性的促销节点，今年“双11”的周期再次拉长。记者了解到，天猫“双11”已于10月15日晚8时开启。在此之前，抖音、小红书、京东等电商平台已纷纷抢先启动，试图在今年的“双11”中占得先机。

自2009年诞生至今，“双11”已经走过了17个年头。一些消费者依然热衷于做攻略，希望在大促中获得更多的优惠，也有消费者疲于复杂的凑单玩法，选择佛系购物。今年“双11”有啥不一样，消费者究竟是否还会买单？记者进行了采访。

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战线拉长玩法简化

记者注意到，今年“双11”的首要特点，在于启动时间更早、持续时间更长。

早在国庆中秋假期前，“双11”就已拉开序幕。9月26日，苏宁易购率先官宣，将“双11”启动时间定在9月30日，直接将国庆档嵌入大促周期，打响了“双11”的“第一枪”。10月9日，国庆中秋假期后的首个工作日，京东与抖音也相继跟进，正式开启各自的“双11”活动，延续了早启动的节奏。

在玩法上，今年“双11”呈现出明显的“做减法”趋势。与过去需要复杂计算的“满减叠券”或容易引发争议的“先涨后降”优惠不同，如今各大平台的促销更倾向于简单、透明，立减、直降、直接折扣等形式被广泛采用，让消费者能够直观感受到实惠。

例如天猫官方在立减8.5折基础上，再叠加9折消费券、行业品类券、购物金等多重力度，还有万元品类券可抢，购物金充值也可享优惠膨胀等；京东主打“现货开卖、官方直降”，优惠力度低至1折，以最简单直接的方式为消费者带来低价让利；抖音电商重点优化消费者购物体验，推出了“立减折扣”与“一件直降”核心商品玩法，立减优惠力度为15%及以上。

消费者逐渐回归理性

“最近收到了不少服饰、美妆品牌的促销信息，但今年‘双11’我打算只买刚需日用品。”几年前，市民刘女士也曾被消费主义所裹挟，看到折扣就立刻“剁手”。直到有一次大扫除，她丢掉了已经过期的十几支口红、一整盒面膜和数不清的小样，让她意识到，与其在抽屉里囤货，还不如在银行卡里“囤钱”。

记者通过采访多位消费者了解到，大家仍然会关注“双11”大促，但大量囤货、冲动消费的现象在减少。“感觉各个平台经常都在促销，但‘双11’关注度比较高，所以还是会参与，但不会大量囤货。”

“双11”囤货真的超值吗？有不少网友表示，面对越来越复杂的促销规则和限时秒杀、前几小时折上折、前多少名下单加赠礼品等优惠，每年“双11”自己就像是“被推着下单”一样，在浓烈的购物氛围中难免会冲动消费。

然而，也有不少消费者表示，已经很久没有参与“双11”抢购了，有也是选择性地买几样特别便宜的日常必需品，完全没有最开始几年疯狂下单了的激情。

即时零售成重要看点

事实上，近几年，各大电商平台除了“双11”、618等核心大促节点外，还有诸多年货节、开学季等特定促销日，基本上覆盖了一年中大部分时间。随着网络消费快速发展，消费者也越发理性，商品质量、售后服务、物流体验等成为消费者关注的重点，而这些也是各大电商平台大促时面临的最大考验。

值得一提的是，今年以来，外卖市场竞争热度持续提升，“双11”期间，各平台继续加码即时零售业务。从各平台披露的“双11”大促政策来看，京东、阿里均将即时零售纳入本届“双11”大促范围：京东推出秒送好物低至5折的促销活动，淘宝闪购推出88VIP外卖5折的促销活动，将为长沙本地餐饮业、零售业、酒店旅游行业带来大量商机。

目前，各平台“双11”活动已进入预售期或正式开卖期，部分平台与品牌也已发出战报。而从消费者角度来看，过滤掉五花八门的“最低价”宣传海报与直播间喧哗的叫卖声，回归商品品质与自身需求，进行多方对比，理性消费，或许才能找到最省钱购物方法。