前几日，中国视听大数据公布了“2023年春节主题晚会收视”情况，首次登上央视春晚的脱口秀高居总台春晚节目TOP1，28.617%的收视率足见观众对脱口秀的喜爱与期待。这几年，脱口秀从白热化的综艺较量中异军突起，几乎炸活了语言类综艺，接连打造了《吐槽大会》、《脱口秀大会》等脱口秀代表性节目的笑果文化自然站在了这股“笑潮”的风口上。

热度向来是营销的风向标，笑果文化自然而然成为众多品牌的跨界合作优选伙伴。有的营销一热而过、一笑了之，有的品牌却与笑果文化深度绑定，把脱口秀玩成了品牌建设的一部分，其中为大众感知最强烈的，当属智联招聘。今年登上央视春晚的笑果文化“四人组”中，徐志胜连续两年担纲智联招聘代言人，何广智、赵晓卉也多次合作智联招聘输出职场类内容，“春晚四人组，三位是‘熟人’”，智联招聘在合作对象的选择上可谓“目光毒辣”。背后的“密码”，在于智联招聘对年轻人态度的准确把握，选年轻人更喜欢的艺人，让品牌自然而然地与用户站在了一起。

智联招聘与笑果文化有多“熟”？在2021年快手出品、笑果文化承制的《超NICE大会》上线，双方就已经牵手，在“隐藏式段子”中为职场人奉上了解压之道。节目中，徐志胜、何广智、赵晓卉将智联招聘无缝带入表演之中，在真实的应用场景中输出了品牌利益点，让观众在轻松欢乐中接收到品牌信息。智联招聘董事长、CEO郭盛更是亲自下场，幽默解读Z 世代对工作价值的追求，还现场为赵晓卉和徐志胜编写了简历，零距离展现品牌亮点，让脱口秀舞台无形中成为智联招聘输出品牌个性的“高速路”。

人力服务平台，为何要玩脱口秀？

作为国内人力资源服务行业的大咖级平台，智联招聘已经是2.9亿职场人的共同选择，相当于每10人中就有5个人在智联招聘寻找靠谱工作。流量并非是智联招聘想脱口秀破界的关键原因，用户需求才是。

年轻人主导着职场风向，智联招聘《2022雇佣关系趋势报告》显示，在智联招聘简历投递中，95后和00后占总体比例约56%，已经成为互联网求职的主力军。他们喜欢开放、包容、尊重、自由的文化，智联招聘的营销必须符合年轻人的“口味”，才能被看见和接受。同时，生活在重重压力之下的职场人，找寻一个情绪输出的窗口，给心情“泄洪”，让外界听见自己的声音。

脱口秀正是年轻人自我表达的新方式，好玩的梗、犀利的观点、“懂自懂”的强烈共鸣，以及四两拨千斤的表演方式，精准挠到了年轻人的痒点，更能痛快地说出职场人一直隐而不发的情绪。因此，脱口秀并不只是职场人图“一时嘴快”，而是为年轻人提供了沉甸甸的情绪价值。智联招聘与笑果文化一起，用脱口秀的方式讲出职场“秘事”，是出于对用户心声深入且精准的洞察。事实证明，这波跨界合作很有效，智联招聘用“长线合作”、“深度内容”，让职场人一起在笑声中重聚奋斗的力量。

从2021年至今，这对“CP”的联手绝非一时兴起，而是智联招聘基于用户群体年轻化的深刻洞察而做出的营销战术。高契合度的联手既是智联招聘对品牌年轻符号的丰满，也是人力服务行业“常青树”给予职场人的一颗“释压解药”。

持续绑定笑果文化，年轻符号常写常新

玩脱口秀，智联招聘有一股坚持不懈的劲头，“笑一笑”还是“一直笑”？智联招聘选择后者，借力脱口秀的舞台，让品牌年轻化的符号一直写下去。

对智联招聘而言，脱口秀是品牌与职场年轻人的“情绪共振场”。2022年春季招聘期间，智联招聘联合笑果文化，以微综艺形式打造了一期“超梗职大会”，笑果文化旗下脱口秀艺人呼兰、徐志胜、何广智用自己的方式讲述了年轻人求职的不易，将职场难题“段子化”表达，有梗有料，唤起年轻人的强烈共鸣。三位作为活动主咖，携手6大人气UP主在线召集“职场梗王”，吸引职场人八方汇聚，带动全网一同分享求职经历。一场脱口秀讲完，品牌的年轻化气质在不知不觉间深入人心。

今年，智联招聘和笑果文化的合作还在继续，品牌新一年的广告画面已经全面官宣，向求职者呈现智联招聘平台上的“真职位，好企业”。

与笑果文化合作的两年，智联招聘年轻化进程加速，2022年，智联招聘高度渗透全网年轻用户群体，平台上90后、95后、00后用户占比高达7成以上。笑果文化为智联招聘赋予了更多幽默符号，轻松活泼、包容开放的气质让品牌更加年轻，智联招聘用这样的方式为职场增添更多笑声，也带动打工人以更加达观的态度迈向职场新征程。两方携手的硕果提示我们，向脱口秀跨界营销，“长线合作”比“瞬时热点”更能收获价值，“深度内容”比“口水段子”更能俘获人心。

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