作为电动两轮车领域的先驱和创新者，小牛电动车(NASDAQ: NIU) 近日发布了2023年第四季度及全年财务报告，凭借其在高端市场的定位，稳定毛利率，并且展望2024年销售额有望实现41%至69%的强劲增长。这一乐观预测背后，是公司坚持的高端策略和海外市场的持续拓展所带来的成果。

高端产品推动毛利稳中有升

据财报披露，尽管整车销量略有下滑，但小牛电动车在2023年第四季度实现了营业收入人民币4.787亿元，全年则达到26.518亿元。重要的亮点在于公司的毛利率稳步上升，从2022年的21.1%增长到2023年的21.5%。小牛电动车维持稳健的资产负债表，并在海外市场上实现突破，展示了其多元化产品策略初见成效。

CEO李彦提及高端新品市场响应积极

小牛电动车CEO李彦指出，2023年推出的高端新品市场反应积极，特别是旗舰产品MQi L以优异的性能和经典智能化设计成为年度热销产品，另一款高性能产品RQi也正在引领行业向"油改电"的转型。

应对成本挑战 助推研发自力更生

面对动力电池成本压力，小牛电动车在保持产品性能的同时,有效地控制成本。CFO周雯娟强调，小牛电动车研发费用投入均衡分布，并取得了显著成果，过去三年累计研发费用接近亿元，且逐渐减少依赖外部研发，转向强化内部团队和自主创新能力。

积极布局线下 提升销售和品牌影响力

随着在线销售的成功，小牛电动车在2024年也计划大力扩张线下门店，预计新增1000到2000家，以探索新零售模式结合线上和线下优势，从而提高单店销售效率和市场占有率。

个性化需求成产品创新核心

小牛电动车以满足用户一站式智能出行解决方案为目标，新产品"NXT"系列以其智能化特点受到消费者欢迎。产品功能上的独特创新如TFT智慧彩屏和"魔术轮"旋钮，使得小牛电动车品牌变得更加具有个性化和高科技边缘。

尽管市场竞争激烈，小牛电动车凭借高端和差异化战略，以及个性化和智能化产品，有信心在2024年进一步扩大市场份额及品牌影响力。同时，海外市场的快速增长和国内外的政策支持“双碳”目标，都为小牛电动车未来的发展提供了无限潜力。