数智融合成第六空间联合营销升级密码助力品牌商突围销售增长困境

面对国内市场及行业的结构性调整和短期内的需求紧缩，第六空间深谙产业链一体化发展之道：企业谈增长不仅是扩大利润空间，更是不断提升企业竞争壁垒。以企业数字中台和智慧营销为技术基础的联合数智营销已成为第六空间立在当下、趋向未来所打造的聚焦策略，也是第六空间在“寒冬”中创造的新营销增长模式。

得益于看到未来数智发展的视野，第六空间凭借数智融合荣获金鼎奖“2022年度数智化转型先锋企业”奖项，还获得了“第六空间数字营销平台”、“第六空间数字化办公平台”、“第六空间数字身份认证平台”等三项软件著作权专利。

第六空间荣获金鼎奖“2022年度数智化转型先锋企业”奖项

基于数智建设的成果，在9月10日-10月10日期间，第六空间联合华生集团将联合数智营销进行落地。此次活动联合百大品牌，全国门店集结发力，实现销量较同期增长19.8%。活动全程集团联动品牌进行社交媒体互动种草，商场配合活动及资源落地，高端品牌5折抢购引流实现私域流量池增长10000+，打造了品牌势能及销售增长的闭环生态。从集团总对总的资源发声、再到区对区的联合执行，最终实现商场释放资源全程支持经销商落地。

第六空间9.24-10.7致敬当代活动主kv

一、从链接到激活：第六空间领航家居行业数字化中台建设

1、数字资产形成营销闭环

2019年“智能+”经济伊始，第六空间始终坚持创新引领发展，不断创新数字营销场景及玩法，将传统家居营销方式与新媒体、新工具、新渠道相融合，广泛应用于引流锁客、设计师合作、联合营销等场景。并联动营运、招商、工程等模块逐渐建立起一套以企业数字资产为核心的创新业务管理模型——品牌资产数字管理体系。

品牌资产数字管理体系（brand equity digital management center )是第六空间领先行业为未来数智建设蓝图作出的技术基建。其中包括了智能客服系统、全场景智慧营销系统、大营运管理系统、招商管理系统、数据决策系统、蓝莓维保系统等6大互联系统。

第六空间品牌资产数字管理体系（brand equity digital management center )六大系统

这套智慧大脑旨在帮助各商场更好地开展经营活动，做好经销商赋能及辅助经营管理各项决策。在与华生集团的联合营销中，基于品牌资产数字管理体系全场景智慧营销系统进行了营销活动链路的闭环：品宣做引流，爆款打心智，促销提转化。目前已积累10w+线上私域流量池，产生了指数级增长的社交裂变。

2、企业数字技术中台赋能营销决策

9月中旬起，第六空间赋能商场在企业数字营销平台启动蓄水，广泛运用小程序、公众号、直播、社群、裂变、线上线下联动等方式。通过注册即领锁品券，错峰发布多轮5折爆品等玩法，同时进行多轮商场培训与过程管控，实现线上全民营销。不断增加私域流量来源、沉淀用户并最终实现转化，品牌势能传播曝光500w+。

如今，第六空间不断拓宽数字营销的边界，打通了“公域种草+私域转化”的链路运转。10月活动落地期间，第六空间联动普托米亚打造品牌直播间，借助企业数字技术中台导入精准流量。以优质潮品利益点吸引客户，延长直播观看时间，再结合小额定金、限时折扣、商品秒杀等方式运维社群，促进定金成交的同时实现了流量裂变。最终闭环线上营销到线下引流的转化链路。

二、从爆破到持续：智慧营销解锁家居零售新机遇

1、持续影响消费者心智：数字技术支撑下的用户洞察

在本次联动华生集团旗下品牌普托米亚、myside、海明威开启的品牌潮能享睡季直播活动中，结合第六空间长期沉淀的数字资产及数字中台技术，实现品牌推广全平台联名露出，信息流曝光共200万次。更重要的是，对消费者心智产生实际影响的同时，不断触达并筛选高端用户。

这主要是基于第六空间在经销商平销的常态化蓄水式经营过程中，针对不同品牌的消费者流传路径、流转周期、流转关键触点分析，作出的精准赋能及辅助经营管理决策。

2、一套“高维”的智慧营销打法：整合、管理、落地

9月23日第六空间携手华生集团通过双方高管发声强势开启线上线下“潮能享睡季”的营销新篇章，场内品牌普托米亚对比6月明星落地销售额同比上涨36.7%。在第六空间，营销活动是一种建立品牌与消费关系的“投资”行为，而联合营销更不局限于的“单节点、单目标”的营销打法，而是“多节点、多目标”的品牌价值长线作战。

第六空间x华生集团联合营销进行时，普托米亚经销商销售创新高

第六空间家居集团营销总经理周如根表示：“这种高于营销的“投资”认知，决定了第六空间为消费者提供的是深层次的情感联系，以及不可替代的投射价值。为品牌方及经销商提供的不仅是一次活动转化或单场销售，更是针对品牌与消费者关系的“投资”，从而打造品牌影响力。”

本次活动，第六空间凭借自身的数字化基因对品牌进行一对一的在营情况分析，通过对优势店进行赋能资源，弱势店进行帮扶支持的个性化提升策略，使得经销商与用户建立全新的关联方式，依托线上投放进行强势发声，助力品牌持续触达目标客群。9月中旬起，第六空间与小红书、抖音探店达人联合发声，联动华生集团品牌“造家宣言”得到了有效的定向传播，捕捉粉丝人群的同时斩获百万级公域曝光流量。对于合作厂商而言，联合事件中的品牌宣传，是一次双向奔赴的共赢。10000+楼盘私域流量池，公域流量30000+的资源支持，沉淀了经销商经营标杆案例。

“整合、管理、落地”的品牌投资+影响消费者心智的长期建设，这两大纵横法则让第六空间场内经销商步入百万俱乐部。这都是基于各方本着互利共赢的原则，进一步整合优势资源共同发展。

三、数智基因造就第六空间的“联合数智营销”范式

经济学家管清友曾表示：未来中国城市的发展将会依赖两大发动机——新基建和都市圈。两者相互作用，以数字化手段从产业、模式等方面，驱动程式转型为新型智慧城市。对企业来说，迎着这股云上之风，探寻能捕捉新消费爆款密码的创新商业模式成为抢占商机、突围业绩增长的拐点。

第六空间作为杭州本土企业，搭载了杭州十余年来的互联网基因及数字中国政策导向，其自身的数字化技术建设成果，结合日趋成熟的智慧营销工具都是趋向未来的数智基因。这样的营销范式让六空十分重视对线上线下购买场景的打通，对整个营销链路的数据回流、分析，真正做到从“现在探未来”的家居营销策略和用户洞察。

华生集团总裁刘毅对第六空间的联合数智营销表示高度认同：“第六空间横跨商户门店、企业微信、小程序、社群、直播等多个渠道的数智形态，成功架起了家居品牌商、六空平台、经销商、终端门店和消费者之间对话的桥梁，收获品牌势能的同时实现流量转化。”