随着 “95”后Z世代逐渐成为消费主力，如何抓住Z世代消费者的心、精准把握他们的消费需求等成为零售界普遍思考的课题。深耕零售业35年的国美，在洞察消费者偏好、深挖Z世代需求的基础上，以“家·生活”为战略核心，通过“全零售生态共享平台”，发力“娱乐化”战略，拨动95后心弦，赢得Z世代流量密码。

国美的娱乐化战略以其线上第一主战场的真快乐APP为载体，通过“乐”“购”板块，打造娱乐消遣与购物消费为一体的平台，其中“乐”板块提供赛场、秀场和娱乐场三大娱乐场景，推出了赛事、榜单、直播、短视频等娱乐化的内容。

目前，国美的娱乐化战略正在不断进阶升级。6月23日，真快乐APP“乐”板块上线了Channel F频道，这里的“F”即Family（家庭），特指国美将围绕“家生活”领域，以慢直播、微综艺、直播带货、生活秀等节目形态，为广大消费者提供有趣、有料的场景化、娱乐化、专业化节目。

Channel F发力探索场景化与娱乐化的融合

据了解，6月23日至7月7日，真快乐APP上的Channel-F频道将重点推出13档原创IP栏目，包括慢直播《宠物F日记》、《露吧！真快乐》；微综节目《赛事进行时》、《聊不被定义的天》、《甜梦胶囊》；直播带货《把真快乐带回家》；生活秀节目《狼人S不完》、《真健！真快乐》、《耍大牌！真快乐》、《教你做人》、《GAME不OVER》、《妆吧！真快乐》、《别虾跑》等，内容涵盖萌宠、趣味生活、技能学习、休闲娱乐等。

不难看出，Channel F频道围绕“家生活”的方方面面，将线上直播内容场景化，同时结合国美打造的线下精品体验型门店，实现娱乐化与场景化的融合。当前，国美拥有线上、线下全场景融合优势，打造了“乐购”一体的O2O全场景特色。今年以来，国美正推进线下门店的改造升级，以打造集展示体验+家延伸+家娱乐+家生活服务等核心功能的新型门店，进而助力线上娱乐化内容与线下场景实现互动、互补、互促，为消费者带来娱乐化与场景化融合的交互式消费体验。

Channel F频道的推出是国美娱乐化玩法的又一次升级。在消费升级浪潮下，娱乐化是国美“家·生活”战略精准落地的重要支撑点，也是激活全零售生态共享平台的新引擎。自国美全面推出娱乐化战略以来，就不断加深拓展娱乐化模式，并于去年升级真快乐APP，推出 “乐”“购”板块，打造了一系列出圈的赛事、直播等优质内容。凭借娱乐化战略，国美迅速圈粉这届消费主体。国美财报显示，2021年真快乐APP年活跃用户达到1683.7万，增长率超4倍。在刚刚过去的6.18年中大促中，真快乐APP就以娱乐化为抓手，取得了不俗的成绩。

Channel F频道是国美在娱乐化内容营销方面做出的新尝试，也是国美针对场景化直播进行的全新探索。通过这些有趣有料的娱乐化内容，Channel F频道将助力强化真快乐APP与用户间娱乐购物的交互方式，增加年轻用户占比，提升用户在真快乐APP上的使用时长，进而为国美娱乐化战略的提质升级增添动力。

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