本届消博会上，RCEP成员国参展热情高涨，日本、韩国、马来西亚等国总参展面积超过5000平方米，较首届增长近20%。跨境电商正带动RCEP区域数字贸易活力，通过消博会和天猫国际，区域海外品牌正加速挖掘中国机遇。

区域经济全面经济伙伴关系协定（RCEP），2012年由东盟发起，由包括中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东盟十国共15方成员制定。区域内人口约23亿，是目前全球规模最大、覆盖人口最多的自贸协定。

该协定今年1月1日正式生效以来，RCEP区域合作不断深化。此次消博会上，天猫国际发布首个RCEP（Regional Comprehensive Economic Partnership，区域经济全面经济伙伴关系协定）区域跨境电商进口指数。这是首个聚焦RCEP区域的跨境电商进口指数，由浙江大学、阿里研究院及天猫国际联合制作，重点关注海外中小企业，结合天猫国际上RCEP区域国家的贸易规模、企业发展、市场需求、消费体验，呈现区域内数字贸易的发展态势。

该指数报告显示：RCEP区域数字贸易活力强劲，呈现“逐浪上升、快速增长、周期变化的趋势。总指数3.5年上涨1.96倍，2019年至2021年的年化增长率，更是同期海关总署“中国-东盟贸易指数”增速的1.69倍。

其中，RCEP区域国家跨境进口贸易规模的指数增速最快，达43.8%；不管从企业发展，还是市场的需求来看，RCEP国家的新增企业数、品牌数持续增长，同时品牌黏性也在持续上升，能不断满足国民的进口消费需求。

阿里巴巴相关负责人表示：RCEP区域跨境电商零售进口跟全国经济走势基本一致，但因它叠加了电商季节性特点，发展速度远超整体贸易大盘和区域一般贸易进口，希望进一步优化跨境电商零售平台的各项举措，比如进口清单、准入、额度等，提升用户体验，满足用户的个性化需求，推动区域合作的更大发展。

另外指数报告还显示，中国率先从疫情中恢复，市场潜力巨大。此次消博会上，跨境电商天猫国际正式发布“超新星”海外新品牌成长计划，未来3年，计划孵化1000个海外新锐品牌成交破千万。目前已吸引大批优质海外品牌加速入华，截至目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5800多个品类，其中8成以上品牌首次入华。

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