Soul是当下备受年轻人喜爱的一款社交app,与传统社交应用大有不同。在一众社交App还在主张颜值社交时,Ta便以兴趣为基础的社交方式出圈。Soul于2021年正式提出了社交元宇宙的概念,其创始人张璐也在不断挖掘元宇宙概念背后的丰富内容,希望与团队能够为Z世代建造一个线上乐园,让社交变得更多元化。

多年来,在这个虚拟空间内,许多人玩得不亦乐乎。看上去这个空间是不是与现在正当红的“元宇宙”概念有着完美契合点?比如,二者都注重沉浸感,让人们可以更好的表达自我,更加注重精神层面的满足。一定程度上看,满足Z世代人群对社交的新需求,就是Soul构建社交元宇宙的基础和内在动因。与其说Soul开创了“社交元宇宙”,不如说Soul为Z世代的社交痛点找到了一个答案。

01. Z世代到底需要什么样的社交?

Z世代,一个被无数品牌与平台渴望了解的群体,却又是当下最难被捉摸清的一代。不过,作为Z世代用户占比高的一款产品,Soul还是精准洞察到了Z世代的社交需求。在Soul的洞察中,Z世代社交呈现出了以下几个特点——更加青睐虚拟社交方式,是现实“社恐”,却是网上达人;更在乎趣味相投,大胆表达自己的观点;更强调心灵契合,用全新人设展现自己。

Soul的出现,很好的弥补了这个空白,甚至在这几年后,随着Z世代人群的不断入驻,其已经成为了一个智能、鲜活、丰富的虚拟世界,人们乐于在这里表达自我,发布各式各样的“瞬间”。在这个虚拟空间内,他们甚至可以任性放飞,对一切感兴趣的事情发表自己的观点。同好也会相吸,在这个巨大的星球上,Soul也在尽力让有着相同爱好的人可以相遇,通过心灵的契合点,让他们玩到一起。

02. 何谓社交元宇宙

近年来,元宇宙概念大火,随着一代社交巨头Facebook正式转型元宇宙公司,更是将元宇宙这把火的热度烧到了新高。在元宇宙中,每个人都可以使用自己喜爱的虚拟形象,而人们的一切活动无论是工作、社交等都可以在虚拟空间内完成。

在Soul的定义下,社交元宇宙指的是一个与现实平行、实时在线的虚拟世界,在这里,人们可以凭借自己的虚拟化身,并基于自己的兴趣图谱或推荐,体验多样的沉浸式社交场景,在接近真实的共同体验中一起交流、娱乐,最终找到志同道合的伙伴、建立社交连接。

提及Soul切入社交元宇宙的原因,Soul CEO特别助理黄子扬将其概括为发展使然。过去几年间,Soul平台上沉淀了大量的社交资产与内容生态,而Soul所构建的沉浸式的互动空间,让Soul看到了其切入元宇宙概念的可能性。与此同时,在Soul的观察中,用户普遍有着对虚拟世界元素的渴望与需求。“虚拟现实、人工智能,甚至于可穿戴设备,一切与元宇宙相关的产业都在飞速发展”,种种因素坚定了Soul切入社交元宇宙的决心。

03. Soul的社交元宇宙价值几何?

体现在商业化层面上,Soul所构建的社交元宇宙也有着十足的想象空间。就像一个虚拟社会,始终需要交易体系来支撑,是需求决定了Soul的商业化进程。目前,Soul也探索出了差异化商业路线,其一为增值服务,为用户提供更多元的场景和道具,满足其追求个性、独特表达的诉求。其二则是广告,通过构建品牌生态的方式将品牌与用户进行友好连接。其三则是Soul上线的Giftmoji社交电商功能,Soul的用户可通过购买Giftmoji里的礼物并赠送其他用户,实现现实世界与虚拟世界的交互。

不久前,一群有着特殊职业身份的人火了,那便是“捏脸师”,他们中不少人的创作都源于Soul的捏脸功能。捏脸师,实际为头像创作者。此前,针对用户对虚拟头像的个性化需求,Soul在去年6月底上线了“个性商城”板块,并邀请了平台捏脸达人们在此上传作品。众多头像创作者因此而走红,更被用户们亲切地称为“捏脸师”。

根据Soul平台数据,目前已有近80位站内捏脸师受邀入驻个性商城,并上架了超过13000个原创头像作品。从去年6月底至11月1日,有捏脸师最高售出头像7764次,交易额超过30万元。捏脸生意,只是Z世代用户们在Soul这个虚实世界中活动的一抹缩影,在未来或将解决更多社会灵活就业问题。

从更加长远的视角出发,正如Soul所表达的,其想构建的是一个有着共情、共建、共生、共享特点的理想空间。改变上一代社交产品过度追求物质诉求与浮于表面的现象,不被外貌、皮肤、甚至衣着等外物所裹挟。让用户们真正可以基于兴趣爱好,实现精神的共鸣。让参与共建的人们,可以勇于进行责任担当,而非逃避。追求平等互惠,而非个人主义。届时,一个更加温暖的社交场景也将出现,这或许就是Soul想要开启的下一个社交时代。

元宇宙概念在过去的一年中席卷了整个中国互联网,而Soul则是这其中的先锋代表之一。Soul张璐与团队创立的社交元宇宙也再度让人们看到了Soul的无限潜力与可能,也让人们重新认识了社交领域。在未来,Soul会一直不断完善元宇宙的玩法与功能,让年轻人释放压力,重新在社交中感受自我。

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