牛洪霞 周卓颖

富春江穿城而过的桐庐，历史悠久、人文荟萃，有着“国际花园城市”等荣誉称号。自桐庐县聚焦“微改造”做好“绣花功夫”,积极推进美丽乡村建设以来，从挖掘文化内涵和提升游客微感受入手，对多处田野、庄园等区域进行“精提升”。在慢生活体验区深入践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，助力“旅游消费提升”的经济双循环。

田野蝶变记，“冷资源”变“热产业”

昔日遍布白色垃圾的荒地和菜园，华丽蝶变为鲜花盛开、绿草如茵的避暑游玩胜地。总用地面积约28000平方米的芦茨艺术田野，在保持地块现状的前提下，通过优化功能布局、景观建设等手段进行“小而美”“小而精”的微改造。如今，不仅有了灯光秀、游步道、音乐草坪、临溪临崖景观，更结合潮流引进了艺术装置、山野轻奢露营等项目。

8月初的“水岸芦茨乌托邦营地”正式对广大游客开放，艳阳烈日下，营地里的树木草地愈发油绿，支起的一顶顶帐篷在营地景色中显得清新自然。作为时下最火的休闲方式，营地的微改造精准定位游客需求：10块黑鹿大天幕、可直接提供高端品牌的露营帐篷，也可自带装备搭建。除了配套的美式西餐厅、集装箱咖啡屋有专业的美食大厨提供餐食，在营地烧烤区域烧烤架、进口瓦斯炉等户外灶具一应俱全，露营爱好者可以在这里亲手准备自己的露营大餐。

淡粉色的晚霞下，营地里偶有微风挟带着草地间低低的虫鸣，泡上一杯咖啡慢慢享用，坐在天幕下看风景，用相机定格美好的瞬间。在推动文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平的深度融合发展下，富春江镇和百江镇的露营胜地通过举办七夕音乐会、露天电影节、水上浆板等活动吸引络绎不绝的人气和流量，品类丰富、体验多元的旅游消费产品，更使这片美丽田野也成了乡村经济新的“聚宝盆”。

业态新升级，网红点成“金名片”

在疫情黑天鹅的翅膀下，江浙沪+城堡+网红民宿等关键词在小红书等社交软件上已被完美霸屏。乡村旅游告别“农家乐”阶段，逐渐向高品味、高质量、个性化的方向转变，庄园旅游就满足了新业态下的新需求。

距桐庐县城不过半小时车程的多森庄园，依托三面环山的天然环境，远离村落烟火，承包了半座青山的开阔视野，复古又遗世独立。延续其古堡、小镇的建筑形态，在农业生产的基础上扩大应用范围和功能，引进现代度假设施，规划设计现代度假理念，提供优雅环境和高端度假体验服务。

网红景点下的度假式酒店不仅注重细节，还结合了当地特色，成了乡村旅游的亮点与资本下乡的热点。圆拱形的窗户，复古的旋转式楼梯，公区挂着古老的油画，大厅里的大提琴，巴洛克风格的壁灯以及客柜上的香氛蜡烛，无一不衬托着生活方式和氛围。通过“精品化”模式引导乡村旅游有序升级，优化、平衡乡村旅游的供需结构，是乡村旅游发展到一定程度，依托乡村性和地格形成的一种乡村旅游发展模式。

在快旅游的背景下，融合了诗和远方的文旅产业，与生态、文化、商业、休闲等方面产生强链接。在“自然”和“社交”的趋势下，“深处挖掘、小处植入”，形成见微知著、见形见物的文旅融合格局。在传承城市文脉、留住城市记忆、彰显城市精神上下足功夫，布局文化旅游节点，不断提升人民群众旅游获得感与幸福感，促进旅游公共服务大提升，形成独特的高质量文旅“金名片”。

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