七月盛宴，创意无限

2024春季创意征集大赛

作品评鉴工作于津火热召开

业界、学界、命题企业评鉴团齐聚一堂

以专业的眼光，严谨的态度

挖掘青年无限创意

遴选“榄菊”佳作

传播好创意，领航新方向

让我们一起走进评鉴会现场

感受评委的独特视角

与青年创意来一场灵魂邂逅

PART  01  汇聚多方智慧，共鉴创意佳作

此次榄菊命题评鉴会特邀优秀业界、学界以及命题企业评审团，共同碰撞创意火花，深入探讨品牌发展的前沿态势，从来自全国高校范围内参赛的18000+组优质作品中，遴选出最具深度、最富创意、最触动人心的作品。

业界评委团包括：央影传媒执行董事党海燕；江西日报传媒集团品牌事业部负责人、高级编辑熊激文；张默闻策划创始人、董事长张默闻；AtoM尚集广告合伙人兼首席创意官李征；值得买科技集团副总裁，易合博略品牌咨询机构创始人/CEO赵一鹤。

学界评委团包括：天津商务职业学院广告学院院长、学院奖评审秘书长赵世勇；天津美术学院设计艺术学院院长高山；天津师范大学新闻传播学院副院长胡振宇；福建理工大学人文学院教学副院长周华清。

命题企业特邀评委：榄菊日化集团市场部副总经理李兴唐先生，不仅为评审团深度细化分析榄菊品牌调性、产品功能属性等，还在评审过程中从企业自身角度出发，判断创意作品的市场需求、商业价值和可执行性等，将实践与理论相结合。

经过激烈的讨论角逐，评审团依据评审标准与专业视角，遴选出优质创意作品。这些作品不仅在创意执行上表现出色，更在商业价值和应用前景方面具有发展空间。

PART 02  激发创作热情，释放无限潜能

在2024春季创意征集大赛中，榄菊采用双话题齐发题的方式激发了广大青年学子的创作热情，号召大家一起来做“蚊”化人。参赛者围绕“榄菊，守护你的青春热血”、“有榄菊，放肆梦”两大主题创作诸多佳作，为创意赋予更多可能性，为企业发展注入新的活力。

此次作品征集覆盖了平面广告、经典重温模仿、影视广告、短视频、广告文案、综合设计（IP形象设计、漫画设计、包装设计、产品设计）六大创意类别，共收获作品18000+组，其中经典重温模仿作为新晋命题类别，凭借幽默反转的调性吸引广大青年学生参赛，花式整活玩转创意！

上半年，榄菊通过全网发题、品牌校园行、创意星课堂、官方媒体发文、社交话题讨论等传播方式，获得十亿级社交媒体声量。除此之外，各社交平台上关于榄菊的讨论热度持续攀升，青年参赛者们积极分享自己的产品使用体验和创意想法，形成良好的青年UGC口碑传播效应。

在榄菊青年创意传播大赛和榄菊大学生直播赛的新鲜玩中，“榄菊”传播效果升级！广大优秀学子将创意作品发布到社交平台广泛传播，形成了传播矩阵，挖掘了更多潜在用户，收获了更多忠实粉丝。其中，抖音#榄菊大学生直播赛#话题量高达7.9亿，突破新高！

广大青年学子通过参与榄菊命题创作，深入理解品牌内涵，了解产品核心优势，解锁更多品牌关键词，逐渐形成品牌信赖，主动向朋友、家人安利，这种裂变式传播助力品牌保持持续竞争力，实现年轻化再突围！

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