2022年12月22日，大广节学院奖2022秋季征集大赛创意盛典在厦门国际会展中心圆满落幕。碧生源控股有限公司副总经理赵一行先生与众多行业大咖、学界领袖以及充满创意与活力的年轻人齐聚一堂，共赴一场创意奇思之旅，见证创意新星的诞生！

相伴十四载，携手走花路

碧生源根植年轻 不负创意

这个秋天，碧生源牌纤纤茶再登学院奖创意星球，凭借草本温和的产品特性深受年轻人喜爱。在本届学院奖征集大赛中，碧生源以“我爱纤纤”为题发起创意征集，通过学院奖的平台全方位挖掘有趣好玩的年轻创意，让纤纤茶在年轻群体中引起热潮！

值得关注的是，碧生源在2009年首次加入学院奖平台，携手并肩十四年收获了来自全国高校的26万+件创意作品；在本届秋季赛中，碧生源在进行多轮PK之后，一举拿下营销策划类全场大奖，成绩斐然。在这骄人战绩的背后，是学生们对于纤纤茶的深度研究，是对碧生源品牌从简单认知到深入心智的持续深化和影响的过程。

碧生源学生优秀作品在广告节上展出备受关注

碧生源纤纤茶与学院奖共历时6个月的时间，全国高校线上线下创意行中，纤纤茶凭借超强人气一举成为人群中的目光焦点，青春活泼的调性与同学们一拍即合，碰撞出无限可能性，最终收获了18148组21242件创意新知。通过为期大半年的创意传播，碧生源在大学生中的品牌知名度和品牌好感度得到进一步提升，成功触达年轻人的内心，成为Z世代的“同行者”， 在本次创意盛典上，碧生源控股有限公司副总经理赵一行先生宣读最终名单，并对获得荣誉的同学表示祝贺。

开奖嘉宾：碧生源控股有限公司副总经理赵一行先生（右一）

颁奖嘉宾：厦门大峡谷影视有限公司创始人、导演曾云辉先生（左一）

《元宇宙纤纤牵手告白计划》

荣获策划案全场大奖

经过百位学界、业界大咖评委们的激烈评审，最终来自吉林艺术学院的策划案作品《元宇宙纤纤牵手告白计划》以独特的创意点和全面的策划内容赢得评委老师们的青睐，荣获策划案全场大奖。

学院奖监审主席、鲁花集团CMO初志恒先生宣读结果

团队成员通过视频表达了他们获得荣誉的欣喜

“来自元宇宙的纤纤有着自己的超能力，能够帮助摆脱身材焦虑！原来她是从小跌落到元宇宙的地球纤纤，长大后元宇宙纤纤穿越时空寻找回家的路。这个元宇宙纤纤人设与碧生源纤纤茶契合，在元宇宙营销元年展示出年轻状态，为品牌注入活力。而元宇宙故事可以成为一种杠杆，撬动年轻人的心扉。本策划案逻辑清晰，符合品牌调性，受到所有终审评委的一致推荐。” 北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新闻与传播学院硕士导师沈虹老师从专业角度对作品进行评价。

集结青年创想

共创品牌年轻化新纪元

品牌年轻化，更是品牌内核的年轻。从品牌的核心精神和态度入手，形成年轻的品牌价值观，去满足目标消费群的价值需求，找到与之能产生共鸣的态度，让他们对品牌产生认同。碧生源深谙其道，借力学院奖平台，实现从草本减肥经典到健康体重管理的华丽转身。

在青春盛典后，来自网易，凤凰网、今日头条，腾讯视频，优酷、新浪等十余家在内的主流门户网站，对碧生源控股有限公司副总经理赵一行先生进行了媒体采访。在采访中，赵一行先生表示：年轻人是碧生源品牌最重要的消费群体之一。通过学院奖，可以让更多的学生深入了解碧生源的企业理念及文化，也可以聆听年轻市场对品牌最直接的反馈与建议。碧生源愿意借助更直接和深入的多元营销组合方式来与消费者沟通，带来多样化的健康生活理念，也期待未来能与学院奖碰撞更多无限可能。

现场采访照片

多年来，碧生源坚守校园，和青年人一起奇思妙想，和年轻人共建品牌内容，与青年人共建互动生态系统，用平台塑造品牌。学院奖和碧生源连续14年的共生共荣，意味着以品牌年轻化为导向的校园营销活动将以更深入的合作方式和更新颖的互动内容，未来碧生源将继续协同青年创意的魅力，绽放品牌与年轻消费者的协同力量。

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